茨城県の魅力を発信する新たな観光ブランドコンセプト「IBARAKI is Blossoming」が発表され、人気アニメ「薬屋のひとりごと」とコラボすることが分かった。同作と都道府県がコラボするのは初めて。茨城県の観光特設ブランディングサイト「IBARAKI is Blossoming」で、テレビアニメとコラボしたキービジュアル、スペシャルムービーが公開された。
特設サイト「IBARAKI is Blossoming」では、「薬屋のひとりごと」と連動したスペシャルコンテンツを通じて、茨城県の魅力を国内外に発信する。同サイトで公開されたスペシャルムービーは、猫猫と壬氏が“茨城の魅力を探る任務”のために旅に出るというオリジナルストーリーとなっている。“旅を彩る花々”をテーマにした4種の体験コンテンツも紹介している。
コラボスタンプラリーも今秋に実施される。観光名所とコラボした猫猫と壬氏がオリジナルスタンプ（全12種）として登場する。猫猫コース（5スポット）、壬氏コース（5スポット）の2コースが用意され、県内の観光スポットを巡りながらオリジナルスタンプを集めると、猫猫と壬氏の限定アクリルカードがもらえる。
